Piața mondială a luxului se bazează pe "generația Z" din China

Motorul creșterii pentru luxul mondial se află în Asia. Tinerii chinezi din generația Z cheltuiesc nu glumă pe produse de lux.

Piața mondială a produselor de lux ar urma să înregistreze o creștere de 4-6% în 2019, grație în mare parte consumatorilor chinezi, în special a celor din generația "Z" (cei cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani), care devin o forță puternică în industria luxului, susține firma de consultanță Bain & Co în ultimul său raport anual, transmite Reuters.

În 2018, piața mondială a produselor personale de lux (marochinărie, modă, orologerie, bijuterii, parfumuri și cosmetice) a înregistrat o creștere de 6% (la un curs de schimb constant) pentru a ajunge la vânzări de 260 miliarde euro, potrivit studiului publicat joi de Bain & Co și realizat în colaborare cu Fundația Altagamma, care reunește marile nume din industria luxului din Italia.

Însă, pe fondul modificării obiceiurilor de cumpărare, în condițiile în care mai puțini turiști chinezi călătoresc în SUA, iar Beijingul încurajează cheltuielile interne prin reduceri de TVA, are loc o transformare generațională. Consumatorii din generația "Z" din China devin o forță puternică în industria luxului susține raportul realizat de Bain & Co.

"Ei sunt cei care trebuie urmăriți. Ei reprezintă o forță de cheltuieli considerabilă", subliniază Federica Levato, partener la Bain & Co și co-autoarea studiului. Federica Levato subliniază că aceștia sunt cumpărători impulsivi și se simt mândri că sunt chinezi.

În acest context, în China, mai mult decât în altă parte, digitalul este un factor cheie pentru a avea succes în rândul unor consumatori care se bazează aproape în exclusivitate pe aplicațiile de pe smartphones pentru a se informa, căuta și achiziționa produse de lux. Însă pe lângă o prezență activă pe rețelele sociale, mărcile de lux trebuie să fie capabilă să surprindă, să inoveze și să-și fidelizeze clienții grație unor "experiențe" precum concerte sau magazine temporare care să mențină legăturile cu consumatorii.

Până în 2025, clientela chineză va fi responsabilă pentru mai mult de 45% dintr-o piață mondială a luxului estimată să ajungă undeva la 320-365 miliarde euro, față de 33% în prezent. Potrivit Agerpres, creșterea achizițiilor de produse de lux făcute în interiorul Chinei, o tendință care se observă de câțiva ani, ar urma să continue și să se amplifice astfel că în 2025 chinezii vor face 50% din achizițiile lor de produse de lux în propria țară, față de 24% în 2018.

Federica Levato a estimat de asemenea că războiul comercial dintre SUA și China nu a avut, până acum, decât un impact limitat asupra industriei de lux, exceptând scăderea fluxului de turiști în SUA, ceea ce a afectat vânzările de produse de lux în această țară.