Grupul olandez Heineken NV, unul dintre cei mai mari îmbuteliatori de bere din Europa, a anunțat, vineri, o alianță cu producător de bere din China, China Resources Beer Holdings, pentru a intra pe cea mai mare piață din lume în raport de volumele consumate, transmite Reuters.
Compania de stat China Resources Beer Holdings (CRH Beer) va facilita producătorului olandez de bere acces la o rețea de distribuție imensă, unde până acum a avut o prezență redusă.
Heineken va prelua o participație de 20,67% în China Resources Beer Holdings, deținută în prezent de China Resources Enterprise, cu 3,1 miliarde de dolari.
Compania va autoriza brandul Heineken pe piața internă și va achiziționa o participație de 0,9% în compania olandeză, cu 538 de milioane de dolari.
"China este un continent și noi suntem o mică organizație și este dificil pentru noi să ne extindem semnificativ", a explicat directorul general al Heineken, Jean-François van Boxmeer.
Pentru CR Beer, producătorul mărcii Snow, acordul cu Heineken va permite accesul pe segmentul premium.
Aproximativ 90% din cantitatea totală de bere vândută de CR Beer este din gama Snow, dar ea este vândută aproape exclusiv în China. CR Beer speră să folosească rețeaua globală a Heineken pentru a-și vinde sortimentul peste hotare.
Piața premium din China este dominată de companiile Anheuser-Busch InBev și Carlsberg.
Heineken, al doilea mare producător de bere din lume, deține în România patru fabrici, situate în Miercurea Ciuc, Craiova, Constanța și Târgu Mureș.
