Consiliul Concurenței a scos ”untul” din brandul La Dorna

Licența de producție și comercializare a mărcii de unt ”La Dorna” a fost preluată de firma Simultan SRL, de la compania Lactalis, după ce Cosiliul Concurenței a constatat posibilitatea încălcării regulilor de concurență de piață, prin absorbția de către Grupul Lactalis a companiilor Covalact SA și Lactate Harghita SA, în 2017.

În urma analizării tranzacției prin care Lactalis absorbea Covalact SA și Lactate Harghita SA, Consiliul Concurenței a constatat că operațiunea putea conduce la consolidarea poziției grupului Lactalis pe piața producției și comercializării untului, la nivel național, cu efectul reducerii posibilităților consumatorilor de a alege între mărcile de unt comercializate pe piața locală..

Potrivit Consiliului Concurenței, preluarea a fi condus și la creșterea prețului untului.

”Lactalis și-a luat angajamentul de a licenția marca de unt „La Dorna” pentru o anumită perioadă de timp către o altă companie cu competență industrială relevantă, independentă de grupul Lactalis. De asemenea, compania trebuie să schimbe marca („re-branding”), astfel încât la expirarea perioadei de licență aceasta să comercializeze untul sub altă denumire. Ulterior acestei perioade, marca de unt „La Dorna” se va reîntoarce în portofoliul grupului Lactalis, care se va abține de la folosirea acesteia, pentru o perioadă de timp suficientă ca Simultan SRL să poată beneficia de creșterea cotei sale de piață”, precizează CC.

Grupul Lactalis a încheiat, la finele lunii trecute, un Contract de Licență de Marcă cu compania Simultan SRL.

În urma analizei efectuate, Consiliul Concurenței a considerat că Simultan SRL are experiența necesară în vederea preluării licenței untului “La Dorna”, îndeplinind condițiile prevăzute în angajamente.

Tranzacția prin care Grupul Lactialis a preluat Covalact SA și Lactate Harghita SA a fost autorizată de Autoritatea de Concurență în iulie 2017.

Simultan SRL cumpără lapte de la două ferme din Ungaria și de la alte 14 din Timiș și Arad și îl procesează, precizând că produsele nu conțin aflatoxină peste norma legală.