Piața de electronice și IT, susținută de sectorul telecom

Piața românească de bunuri de folosință îndelungată a ajuns la 3,4 miliarde de euro în 2018, reprezentând o creştere de 13% comparativ cu anul anterior. Principalul motor al acestei creşteri a fost sectorul telecom, cu un avans de 23% în valoare, până la 1,4 miliarde de euro. Telecom este astfel cel mai important sector din piaţă, cu o pondere de 42%.

 

La nivel de trimestru patru, piaţa românească de electro-IT a ajuns aproape de 1,2 miliarde de euro, impulsionată de evenimente promoţionale precum Black Friday şi Crăciun. Comparativ cu T4 2017, piaţa a crescut cu aproape 7%, principalele motoare fiind sectorul electrocasnicelor mari și cel al echipamentelor de birou, cu rate de creştere de 12%, respectiv 13%.

 

Telecom

Piaţa telecom include telefoanele inteligente și mobile, phablets (smartphone-uri cu dimensiunea display-ului > 5.4 inch), căşti şi wearables. În timp ce vânzările de telefoane mobile pierd rapid cotă de piaţă, smartphone-urile şi phablets beneficiază de rate de creştere de peste 300%. De asemenea, categoria de wearables este în plină expansiune (+45% față de T4 2017), condusă de gadget-urile noi lansate într-un rapid ritm.

 

Comparativ cu 2017, întregul sector a crescut cu 35%. Dacă ne uităm la performanţele trimestriale, T4 2018 a marcat un avânt de 10% comparativ cu aceeaşi perioadă din 2017, în timp ce, în cadrul sectorului, piaţa de phablets a crescut cu 287%.

 

Electrocasnice mari

Electrocasnicele mari sunt al doilea sector ca valoare din piaţa locală de bunuri de folosință îndelungată. Acestea s-au bucurat de o creștere anuală în valoare de aproape 12%, ca efect al evoluțiilor pozitive ale unor produse ca: uscatoarele de rufe, +45% față de 2017 şi maşinile de spălat vase (+18%).

 

Trimestrial, uscatoarele de rufe au crescut cu 52%, în timp ce congelatoarele s-au clasat pe locul al doilea cu o creștere în valoare de 18% față de T4 2017. Toate celelalte produse din acest sector au cunoscut un trend crescător, cuptoarele cu microunde rămânând relativ constante în valoare (doar +0,6%).

 

Electronice

Piața de electronice a înregistrat o valoare de 539 de milioane de euro în 2018, fiind al treilea sector ca pondere din întreaga piață electro-IT și marcând o creștere de aproape 7 procente în comparaţie cu 2017. 85% din întreaga valoare a sectorului (sau 458 milioane de euro) revine vânzărilor de televizoare, o categorie de produse care dă și tendinţa de creştere a sectorului, cu același plus de aproape 7% față de 2017.

 

Putem vedea aici și categorii în scădere, precum media playere-le portabile (-26% versus 2017) sau video playere-le care au pierdut 21%.

 

Ce s-a întâmplat în T4? Tendinţa este aproape similară. Pentru televizoare, ultimele trei luni ale anului au adus 40% din vânzări, în timp ce creşterea în comparație cu T4 2017 a fost aproape inexistentă (0,2%).

 

Sistemele home cinema au avut o evoluţie bună, +2% față de T4 2017, împreună cu sistemele audio, cu o creştere de peste 12%.Toate celelalte categorii au marcat scăderi în T4 2018, cea mai severă fiind pentru cea din cazul video playere-lor (-36%).

 

IT

Piața IT a crescut cu aproape 8% până la 485 milioane de euro. În cadrul acesteia, categoria cea mai importantă este cea de Mobile Computing (laptop-uri), deoarece reprezintă 55% din valoarea întregului sector, în creștere cu 7,5% față de 2017. Cu toate acestea, computerele și accesoriile continuă să se bucure de o creștere sănătoasă de 14%, precum şi monitoarele, cu 16% creştere versus 2017.

 

Tabletele reprezintă grupul de produse cel mai puternic afectat de creşterea phablets şi laptop-urilor. Valoarea vânzărilor a ajuns la 50 milioane de euro în 2018, cu 7,5% mai puțin decât cu un an înainte. Și pentru sectorul IT trimestrul al patrulea reprezintă cea mai bună perioadă a anului, aducând 34% din vânzările anuale totale. Creşterea față de T4 2017 a fost de 1%.

 

Mobile Computing reprezintă 55% din vânzările trimestriale ale sectorului şi aproape 5% creștere versus T4 2017. Cea mai mare creştere a fost însă înregistrată de camerele video, 9,5%, până la o valoare de 3 milioane de euro.

 

Computerele au fost responsabile de aproape 18% din vânzările trimestrului, în scădere cu peste 8 procente față de aceeași perioadă a anului 2017, la o valoare de 30 de milioane de euro. Aceeaşi situație a fost înregistrată și în cazul tabletelor, cu o scădere a vânzărilor de 9%, până la 16 milioane de euro.

 

Electrocasnice mici

Cu o valoare în 2018 de 245 de milioane de euro, electrocasnicele mici reprezintă puțin peste 7% din totalul pieţei electro-IT şi o creștere de 7 procente versus 2017.

 

Aspiratoarele sunt vedeta sectorului, o categorie de produse în care lansările şi inovaţiile de produse au ridicat valoarea vânzărilor cu peste 12%, până la 61 de milioane de euro și dețin o cotă de piață de 25% din totalul categoriei.

 

Putem remarca rate mari de creştere pentru produse cum sunt aparatele de ras, +14%, până la 26 de milioane de euro, aparatele de preparare a băuturilor calde, 26% creştere şi 39 milioane de euro sau friteuzele, cu o creștere de 41%, dar cu o bază mică, de doar 2 milioane de euro în 2018.

 

Categoriile care pierd din valoare sunt storcătoarele și mașinile de tocat carne: -17%, respectiv -9%.

 

La nivel de trimestru, aspiratoarele au crescut cu peste 17%, până la 22 de milioane de euro, în timp ce aparatele de preparare a băuturilor calde înregistrează vânzări de 17 de milioane de euro, reprezentând o creștere de aproape 34% versus T4 2017.

 

Care sunt produsele care marchează cele mai mari rate de creștere din acest sector? Stațiile de călcat (peste 57% față de T4 2017), multicooker-ele (56%) şi friteuzele (50%), dar la baze foarte mici, cu vânzări de doar 1 milion de euro pentru fiecare tip de produs la nivel de trimestru.

 

Echipamente de birou și consumabile

Segmentul echipamentelor de birou și al consumabilelor, care cuprinde toate tipurile de dispozitive multifuncţionale și de imprimare, a avut o creştere sănătoasă de 15% în 2018, până la 37 de milioane de euro. Cu 13 milioane de euro, trimestrul al patrulea reprezintă 34% din valoarea vânzărilor anuale şi 13% peste acelaşi trimestru din 2017.

 

Foto

Sectorul include camere digitale, cu o valoare de 23 milioane de euro în 2018 și 10% sub anul 2017. Odată cu tabletele, se pare că și creșterea categoriei phablets a avut un impact negativ asupra camerelor foto. La nivel de trimestru, sectorul a atins 7 milioane de euro, cu peste 10% mai puțin în comparație cu T4 2017.